透过槐花交朋友 透过旅游言经济


        大连赏槐会诞生于风云际会之时,在中国40年大变革大开放的激情时代中,大连捕捉先机,顺势而上,于细微之处掀起波澜,以花为媒敞开开放的大门,积极融入全球化进程。大连赏槐会从出生伊始便肩负开放使命,成为连接中外友谊的桥梁和纽带,三十年赏槐会,大连的国际“朋友圈”不断拓展,一朵朵友谊之花争相绽放。
        生逢其时赏槐会敞开交流大门
        1978年,《中日和平友好条约》缔结,全日空集团控股公司最高顾问、大连市荣誉公民大桥洋治还记得,当时,中日两国间人员往来的人数大约只有4万人。1987年4月5日,日本全日空集团开通了东北地区第一个正式国际航班——大连―东京国际航线开通,这也是中日两国首个定期航线。两年后,大连赏槐会正式亮相。历届赏槐会,大桥洋治从未缺席,他见证了大连开放的步伐持续迈进。如今中日两国往来人员的人数已突破了1000万人次。
        大连赏槐会可谓生逢其时:1984年,大连机场更名为大连周水子国际机场,同年,第一个国家级开发区大连经济技术开发区正式成立;1985年,大连港第一条国际定期货运航线开通,往来于日本横滨、神户、大阪和大连;1987年,由国际奥委会赞助、大连市体委承办的国际万人马拉松比赛吸引了德国、英国、意大利、日本等37名国外运动员;1988年,大连——西北欧全集装箱直达班轮从大连首航……在开放的大潮中,大连觅得了一个机遇。
        张光兴曾任大连市旅游局副局长、大连赏槐会组委会秘书,他记得改革开放初期,国门刚刚打开,近邻的日本人便纷至沓来。“日本客人总要提到大连的槐花,作为外事旅游工作者,我们从这些需求中看到了一个潜在的客源市场,看到了一个发展旅游的好机会。”张光兴说,经过市场调研发现,当时日本有30多万人曾在大连居住过,其中不乏政界、财界、经济界、文化艺术界要员,有极大影响力。经过反复研讨磋商,外事旅游部门向市委市政府提出报告,建议利用大连槐花资源,以花为媒,以花会友,在五月做一个以观赏槐花为主线,以喜闻乐见的文化娱乐、民俗表演、体育活动为内容的专项旅游活动。
        历经数十年发展,大连赏槐会在国际上的影响力越来越大。除日本、韩国、俄罗斯游客外,东南亚各国、中国港澳台地区等地的游客也占一定比重,美国、英国等欧美客人也呈逐年增长趋势。
        缔结友谊大连拓展国际“朋友圈”
        大连赏槐会在国际上有着极高的美誉度,第三届赏槐会期间,大连电视台同日本广播协会(NHK)合作制作聊天节目,卫星同步双向传送。第四届赏槐会期间,国家旅游局便正式确定“大连赏槐会”为国家级地方性旅游节庆活动。2010年,荣获首届中国旅游节庆品牌峰会评选出的“2010年度最具国际影响力节庆活动”。
        五月的大连繁花似锦,来自五湖四海的国际友人齐聚大连,共赏槐花共商合作,其中不少国际友人都来自于大连的国际友好城市。在1979年5月,大连市与日本北九州市结为友好城市,这也是大连首个友好城市。在过去几十年开放过程中,大连的国际“朋友圈”也在不断拓展。截至目前,大连与世界20个国家的38个城市结为友好城市或友好合作关系城市。大连的国际“朋友圈”覆盖了除南极洲之外的世界其他六个大洲。
        其中,从最早的1979年,到最近的2017年,大连的国际友好城市在不断增长,日本北九州市、舞鹤市;美国奥克兰市;德国不来梅州与罗斯托克市;法国勒阿弗尔市;英国格拉斯哥市;俄罗斯符拉迪沃斯托克市;刚果(布)黑角市;荷兰恩斯赫德市等10个城市,均为大连的国际友好城市。此外,大连还有28个友好合作关系城市,并与4个国家的7家政府机构或非政府组织签署了加强友好交流的协议。
        在人们看来,洁白的槐花象征着友谊。日本自由民主党干事长二阶俊博先生于2004年首次参加大连赏槐会,如今已经参加过四届,他深深赞同“槐花结友谊,旅游促发展”的理念,他说:“不播下种子不会结果,我一直致力于播种日中友好的种子,这些种子正在茁壮成长。我们应该悉心浇灌,通过努力推进民间交流,进一步增进日中友好关系。”
        日本岩手县知事达增拓也说,应该像爱护美丽的槐花一样呵护这份珍贵的友好往来,并世代相传。
        日本伊万里市市长塚部芳和说,大连市政府与民间共同推进形式多样的交流活动,大连赏槐会以槐为媒,为深化国家间友好关系起到了良好的桥梁作用。
        亚太旅游协会(PATA)首席执行官戴龙说,参加大连赏槐会,进一步增强了亚太旅游协会推广大连的信心,我们愿意协助大连向世界发声,支持中国旅游业发展。
        旅游指数不断增长
        2018年
        大连实现旅游总收入1440亿元同比增长12.49%
        入境过夜海外游客110.31万人次同比增长3.68%
        游客总数9398.38万人次同比增长10.34%
        为赏槐会赋能   深化国际交流
        举办初始,大连赏槐会就确立了指导思想,以“槐花结友谊,旅游促发展”为主题,以开展赏槐活动为主线,以文化交流、民俗表演活动为主体,突出特点,搞好活动,规模适当,注重效益。
        借助“槐花”搭起的国际大舞台,如何做到坚持30年历久弥新,根源在于不断创新。数十年来,大连不断为赏槐会赋能,由以往注重游客招徕向文化交流转型,国际文化交流成为赏槐会的重要内容;由以往注重为海外游客设计活动向惠及市民转型,市民参与程度大幅增强;由国际文化交流向国际经贸交流拓展。随着举办经验的日益丰富,大连赏槐会既延续和丰富了传统项目,也不断地加入旅游节庆的时代性、国际性、时尚性和市民参与性。
        通过一组数据,或许我们会更深入了解大连赏槐会的热度:
        2006年,第十七届大连赏槐会接待来自国外旅游团体200多个,共5架包机和2艘游轮,其中日本游客有5000多人。
        2010年,第二十一届大连赏槐会,共接待来自日本、韩国、俄罗斯、泰国、中国港澳台地区等十几个国家和地区的海外游客1.5万人次,其中旅行社有组织接待的海外游客8000余人次,有近20万国内游客和市民参与了赏槐会的有关活动。
        2017年,第二十八届大连赏槐会,有来自俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦、意大利、法国、尼泊尔、印尼、中国澳门地区等20余个国家和地区的代表团参加了开幕式,有110个团组,1.5万多名海外游客,近百万国内游客和市民参与各项活动。
        2018年,第二十九届赏槐会,共接待海外游客2.45万人次,185万人次国内游客和市民参与各项活动。其间举办的中日旅游大连交流大会吸引了更多商务政要参加。以二阶俊博为代表的9名现任众(参)议员、3名前议员、3名正副知事、27个都道府县、23名市长、12名町长、9名副市长参加交流大会。
        赏槐会为国际间与城市间架起了旅游和经济合作的桥梁,大连已成为寻求海内外合作、谋求向外发展的热土。
        2012年,大连赏槐会更名为大连赏槐会暨东北亚国际旅游文化周,推出大连国际旅游商品博览会。
        2016年大连赏槐会举办了首届中日旅游高端论坛。
        2018年大连赏槐会举办中日旅游大连交流大会(论坛)及日本北前船停泊港论坛大连大会。
        在2016年第二十七届大连赏槐会暨东北亚国际旅游文化周上,韩国观光协会中央会会长金烘主说,大连赏槐会在韩国、日本和俄罗斯等国家广为人知,尤其是东北亚国际旅游文化周活动是绝好的创意,使得赏槐会更富有意义。 打造“旅游+”新模式与世界做生意
        旅游业是当今世界第一大产业,大力发展旅游产业已经是世界各国的共识。旅游业在大连国民经济中占据重要比重,是千亿级的产业航母,据统计,2018年,大连实现旅游总收入1440亿元,同比增长12.49%;入境过夜海外游客110.31万人次,同比增长3.68%;游客总数9398.38万人次,同比增长10.34%。
        大连赏槐会似乎是大连旅游交响曲中的序章,在这7天中,大连星级酒店饭店的客房入住率会超过80%,有的甚至达到85%以上,比平日提高8%以上。五月之后,大连便迎来最热闹的季节,几乎每个月都有大大小小形式各异的节庆活动,彻底点燃黄渤海的热情。
        一个强势的节会品牌,往往会带来旅游业蓬勃发展的蝴蝶效应。
        1994年,中国旅游购物节大连赏槐旅游商品展销会应运而生,更多的优质商品通过大连赏槐会走出去,越来越多的企业和商家通过赏槐会首次尝到“甜头”。
        1999年,旅游购物助推5月份全市社会消费品零售额首破30亿元人民币。
        2004年,大连赏槐会经贸特色突出,12项主要活动中2项是经贸展销和洽谈活动,是以往历届少有的。此后,旅游经贸促进活动的身影在大连赏槐会中出现的频率逐年增多。
        历经多年发展,大连不断开拓思路,为赏槐会打造“旅游+”新模式,通过多种方式与全世界做生意,以槐花为媒搭建起更为多元和深入的旅游经贸平台。“一花多会”在五月的大连,人们如同蜜蜂一样采集花蜜,更如蜜蜂一般忙碌着洽谈、合作:高峰论坛、圆桌会议、企业洽谈会、企业交流会,围绕旅游、经贸、文化等方方面面……令人记忆犹新的是2018年赏槐会同期召开的日本北前船停泊港论坛大连大会,“两会合一”创下了赏槐会自开办以来,来宾人数最多、层次最高的新纪录。
        朋友圈不断壮大
        在过去几十年开放过程中,大连的国际“朋友圈”也在不断拓展,截至目前,大连与世界20
        个国家的38个城市结为友好城市或友好合作关系城市。大连的国际“朋友圈”覆盖了除南极洲之外的世界其他六个大洲。 赏槐会催生槐花经济品牌发展
        大连赏槐会声名鹊起,不仅给城市带来美誉,更催生了周边产品的发展,逐渐催生大连槐花经济。以大连槐花蜜为例,槐花蜜由小作坊到产业化发展,其发展脉络和品牌化时间与大连赏槐会有着极为重合的轨迹。大连市蜂产品协会会长常凤荣告诉记者,大连槐花经济真正意义在市场上谋得一席之地还要从上世纪80年代末至90年代初算起。当时大连涌现出很多蜂产品企业,“大连槐花蜜”产业初步形成。
        到了1997年~2008年,大连蜂产品企业总数达到近20家,这些企业年销售槐花蜜共计2000~3000吨,其中一部分槐花蜜来自大连本地,2003年,大连槐花蜜产量达到一个高峰,粗略计算,当年大连槐花蜜产量约1000吨。大连赏槐会将大连的槐花文章做大的作用可见一斑。
        与此同时,与槐花相关的产品不断研发出来,大连明晋食品厂便研制出了“槐花饼”,产品问世后也大受欢迎,且80%左右销往外地市场。后来,槐花饼还被送上“大连夏季达沃斯年会文化晚宴”,以及第27届大连国际赏槐会。现在,大连一些食品厂和蛋糕房也在做槐花饼,据从业者粗略估计,大连槐花饼一年的销售额在200万~300万元。
        在大连人槐花情结和槐花经济发酵的催化下,2009年前后,国内独一份的槐花茶在大连诞生,茶坊主人范旭发说,他自己研发生产的槐花茶,一年销售额有20万-50万元,虽然现在还没做出大名堂,但他心里却总存着一份骄傲,特别是当他的槐花茶在大连国际赏槐会上被游客们盛赞,以及其作为大连城市礼品被送给外国友人时,他的骄傲随之倍增。
        
    ■外延拓展
        向全域拓展赏槐会打造平台经济
        与此同时,大连也不断拓展赏槐会的外延,向纵深之处发展,更加注重旅游节庆平台经济功能、文化功能、旅游外交功能,注重城市资源的挖潜和市民、游客的参与体验,刺激旅游消费、促进经济发展。
        近年来,赏槐会的影响已逐渐向大连全域扩散。1997年,沙河口区举行赏槐会系列文化活动,各县区开始承办赏槐会分会场活动。
        2017年第二十八届大连赏槐会,大连提出了旅游宣传购物周的主题活动。活动率先在沙河口西安路商业街拉开序幕。其间,沙河口区将以西安路商圈为核心,发动4大商业综合体,70多个品牌,800余家商户,共同开展形式多样的购物优惠活动,让赏槐会真正成为一个惠民惠企的盛会。
        根据统计,举办大连赏槐会旅游宣传购物周、西安路国际旅游购物节、“年文化节”等拉动消费的活动,社会消费品零售总额年均增长11.1%。
        2001年,大连赏槐会开幕式首次设在金石滩国家旅游度假区,将国家旅游度假区与赏槐会成功结合。
        2017年,大连赏槐会举办了24项大型活动,足迹遍布大连各县区,内容涉及购物、体育、饮食、温泉、科技等多个领域,推动大连的旅游业发展逐渐从“景点旅游”向“全域旅游”拓展。2018年,大连赏槐会更是在甘井子区、旅顺口区、金普新区、庄河市、普兰店区等9个区县市开设分会场,形成全域覆盖的态势,营造了城乡村共赏槐花齐欢乐的氛围。 半岛晨报、39度视频   首席记者王博文记者陆瑶
        (部分参考资料来自《大连文化和旅游局文旅杂志:30年回顾》)
        
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